Науково-методологічний семінар “Маркетингове управління в освіті: виклики та перспективи” 7 лютого 2014 р. Організатор: інститут менеджменту і психології, кафедра управління навчальними закладами і педагогіки вищої школи.

Мета семінару – ознайомити з маркетинговими механізмами управління в освіті, визначити перспективні напрями використання маркетингових інструментів в діяльності керівника навчального закладу

Роботу семінару відкрила перший проректор ДВНЗ «УМО» НАПН України, д. п. н., професор Є. Р. Чернишова, наголосивши, що маркетингові дослідження якості надання освітніх послуг навчальним закладом є однією з тенденцій розвитку сучасної освіти.

Основні теоретичні й методологічні аспекти проблеми, зокрема, про роль маркетингового підходу в управлінні сучасними навчальними закладами як прикладного аспекту використання маркетингу в освітній діяльності повідомила завідувач кафедри управління навчальними закладами та педагогіки вищої школи, д. п. н., доцент З. В. Рябова.

З доповіддю про організацію роботи та перспективи розвитку маркетингової служби ПТНЗ у підготовці майбутніх кваліфікованих робітників виступила директор Черкаського обласного навчально-методичного центру професійно-технічної освіти Н. Д. Проценко. Маркетинговому аспекту у сучасній філософії освіти була присвячена доповідь завідувача кафедри соціально-гуманітарних дисциплін і українознавства Сумського обласного інституту післядипломної педагогічної освіти, к. філос. н. М. В. Жука.

Практичну частину семінару збагатили доцент кафедри управління навчальними закладами та педагогіки вищої школи, к. п. н. Т. А. Махиня та доцент кафедри менеджменту освіти та психології Запорізького обласного інституту післядипломної педагогічної освіти, к. п. н. І. С. Лапшина, предметно продемонструвавши механізми використання on-line конструктора для проведення маркетингових досліджень та особливості маркетингових досліджень системи комп’ютерного навчання. Про презентаційну діяльність загальноосвітнього навчального закладу повідомила аспірантка кафедри УНЗ і ПВШ ДВНЗ «УМО» НАПН України, методист  Харківської академії неперервної освіти О. О. Почуєва.

Активну участь у обговоренні доповідей взяли науково-педагогічні працівники ДВНЗ «УМО», доценти кафедри менеджменту освіти, економіки та маркетингу, кандидати педагогічних наук Г. В. Федоров, В. К. Мельник та В. Г. Базелюк, головний редактор журналу «Довідник директора школи» О. В. Ливінська та ін. Також до обговорення концептуальних засад маркетингового управління в освіті долучилися студенти спеціальності «Управління навчальним закладом» ІМП ДВНЗ «УМО» НАПН України.

Учасники семінару розглянули широке коло актуальних питань, пов’язаних з реаліями та перспективами маркетингового управління в освіті. Було виділено декілька важливих аспектів проблеми. Зокрема, необхідність здійснення маркетингової діяльності керівництвом навчального закладу обумовлює використання маркетингового підходу в управлінні сучасними навчальними закладами, головним принципом якого є узгодження діяльності навчального закладу з очікуваннями й освітніми потребами споживачів послуг, що надає заклад, зокрема, суспільства, особистості. Такий підхід в управлінні навчальними закладами спрямований, з одного боку, на ретельне вивчення суб’єктів ринку освітніх послуг, їхніх побажань, потреб, а з іншого – на активний вплив навчального закладу як виробника освітніх послуг на формування попиту своїх споживачів.

Напрацьовані учасниками семінару матеріали стануть у нагоді керівникам навчальних закладів та сприятимуть ефективності позиціонування навчальних закладів на ринку освітніх послуг та ринку праці.